Nuevo descubrimiento: Virgil Abloh.

OFF-WHITE

Hoy os traigo una pequeña investigación sobre Off-White, la marca fundada por el laureado diseñador Virgil Abloh (claro abanderado del streetwear y del incipiente pensamiento millenial).

SIGNIFICADO Y ORIGEN

El término “Off-White”, según su creador Virgil Abloh, procede de la idea de romper con lo establecido, así como de la búsqueda de la pureza y de la innovación.

Según el diseñador, en la escuela nos enseñan que todo es blanco o negro (lo que deja escaso espacio para la creatividad), es por esto que el color gris supondría el equilibrio, la virtud… El gris es ese color que se encuentra en el centro y que no es definitorio.

El concepto que define a la marca se resume esquemáticamente así: 

Black   Grey   White = Off-White

Para Abloh, su trabajo creativo no es un simple trabajo, es su propia cotidianidad. Su marca es todo aquello que normalmente no se enseña y que es capaz de convertirse en algo impactante.

Off-White defiende que ser cool es ser tú mismo de la manera más específica posible, para ser reconocido y que la gente pueda buscarte, Off-White pretende animar a causar un efecto dominó con aquello que realmente te gusta y sabes hacer.

INFLUENCIAS

Virgil Abloh ha confesado en numerosas ocasiones su predilección por la estética de la Bauhaus, pero es el Ready-Made de Marcel Duchamp el concepto que realmente inspira su proceso creativo, principalmente por el aire provocativo que evoca el hecho de convertir en arte algo cotidiano jugando con el contexto. En Off-White dicho contexto engloba elementos como la reorganización de las partes, las emociones humanas y la ironía.

LUJO Y STREETWEAR SEGÚN VIRGIL ABLOH

En la moda de Off-White no hay categorías, la moda no es ni lujo, ni streetwear, ni masculina, ni femenina… Off-White puede ser lujo al precio del lujo tradicional o ser asequible, por eso propone dos líneas, una de lujo y otra lowcost.

“Limitarse a un precio determinado está pasado de moda” Virgil Abloh.

Off-White define el lujo basándose en las nuevas generaciones; en ese joven que ahorra para comprarse una camiseta de Supreme porque realmente le gusta. Esta marca apuesta por vender historias, no sólo estética.

Sus colecciones siempre han sido calificadas como streetwear, lo que Abloh define como la línea zigzag que hay entre el lujo y el lowcost, una línea que separa lo que se espera de ti y todo lo contrario.

Es por esto que habitualmente se ven en sus desfiles mezclas de ambos conceptos, como, por ejemplo, sandalias Jimmy Choo y sneakers para un mismo show.

«FIGURES OF SPEECH»

Sin duda Off-White se caracteriza por sus ya icónicos rótulos entrecomillados de tipografía Helvética. Palabras como: “air” en la suela de una zapatilla Nike, “shoelaces” escrito junto a los cordones de un zapato…

Para su diseñador, el proceso al que denomina “Figures of speech” o “Quotation”, es básicamente conseguir la versión más irónica posible del concepto de Ready-Made de Marcel Duchamp. Abloh asegura que la aplicación de estos términos en sus diseños le permite expresar dos cosas al mismo tiempo: ser figurativo y causar cierta ironía. En definitiva, lo que pretende es conseguir es diferenciar elementos reconocibles de manera explícita.

Siguiendo esta misma estética, el diseñador estampa el nombre de la marca, su significado y su propio nombre en todos sus diseños, así como símbolos que siempre ha asociado al imaginario de la marca (la x formada por cuatro flechas).

IKEA

Recientemente se ha producido el lanzamiento de la colección de muebles Ikea diseñada por Virgil Abloh (evidentemente éxito asegurado).

El diseñador ha declarado que su objetivo a la hora de conformar la colección fue conseguir dar vida al hogar perfecto para un millenial. Un hogar que bien pareciese la casa de un millonario, pero cuyos artículos sean asequibles para cualquier joven con buen ojo para los muebles.

Abloh ha estado trabajando en la con piezas del hogar genéricas, añadiéndoles su propio concepto de aesthetic (conjunto de elementos cuya unión produce satisfacción) como el uso de un tope para nivelar una silla clásica.

Otro de los conceptos en torno al cual giró la creación de la colección, fue el de “Figures of Speech” al igual que en las colecciones de Off-White, basándose en la idea de que cada estancia de una casa tiene una función: la cocina para cocinar, el dormitorio para dormir… El ejemplo más caro de esto es una de las alfombras de la colección en la que se puede leer “keep off”, haciendo referencia (desde el humor por supuesto) a que en el salón no se suele poder tocar nada.

«Markerad» ha sido el nombre elegido para la colección, que en sueco significa claro y pronunciado.

NIKE

Nike es una de las colaboraciones más famosas en la carrera de Abloh como diseñador hasta el momento. En dichas colaboraciones encontramos modelos clásicos de la marca de zapatillas, como las Air Force, modificadas por el diseñador con la palabra “Air” en la suela, con el fin de reforzar el carácter de su diseño.

Virgil Abloh ha señalado en varias ocasiones que sólo se deben modificar los diseños en un 3%, argumentando que las cosas son más interesantes cuando están ligeramente editadas. Así fue como planteó sus colecciones para Nike, con modelos que presentan quotes estampadas como: “AIR JORDAN 1” (Virgil vivió en Boston, por lo que Michael Jordan es un icono para él), “Virgil was here”, “Foam”, “Adapt”…Siempre desde el punto de vista figurativo y humorístico que tanto caracteriza al diseñador.

¡¡¡Espero que el post de hoy os haya gustado!!! ¿Qué os parece el rollo de Virgil Abloh? Siéntete libre de dejar un commentario ;).